天猫国际“五五购物节”成交额同比大增213%，Z世代唱主角

英为财情Investing.com - 中国电商巨头阿里巴巴 (NYSE:BABA)旗下天猫，周五发布公司于5月5日-7日期间举行的“购物节”活动数据。

数据显示，购物节期间，天猫国际成交金额同比增长213%，过去一年购买新品的金额同比增长36%。

其中，天猫国际数据显示，从全国来看，上海人买走了最多的进口新品，过去一年购买新品的金额同比增长36%。值得关注的是，天猫国际数据还显示，过去一年，上海95后消费同比增长44%，领先全国。

上月，阿里巴巴-SW (HK:9988)推出针对Z世代和来自中国二三线城市的年轻购物者的平台Luxury Soho。这是天猫针对奢侈品牌的“双频道”策略，Luxury Soho频道里，包括MCM、COACH等轻奢品牌，围绕高性价比的奥莱款为主；正价频道Luxury Pavilion则是主打品牌当季新款。以此来区分开。

此前，麦肯锡预测称，2025 年中国会成为全球最大的奢侈品市场，预计会达到 4 成的规模。而中国的奢侈品线上数字化程度当之无愧领先全球，预计在 2025 年会达到 25% 的渗透率规模。

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（编辑：李善文）