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如何干扰现场娱乐:音乐节的经验教训做好这件事

2021-07-13 14:57:12来源:

如果你是个音乐爱好者,很可能你参加过音乐节。通常,这些活动是在露天场地举行的多日活动,吸引了众多的表演者。

自1968年以来,每年都会举办夏季盛会,通常在发售后几分钟内,它的80万张球迷入场券就售罄。2015年,奥地利的多瑙河岛屿节(Donauinselfest)在为期三天的时间里吸引了创纪录的330万观众。去年,科切拉音乐艺术节的门票收入超过1.5亿美元销售额简短地说,有大量的人参与到节日业务中,但他们的商业模式在过去50年的大部分时间里没有改变。

下面是一些精选节日的小贴士,正试图改变这种状况。

波纳罗

为期四天的田纳西Bonnaroo的特点是每年有10多个舞台表演超过130个乐队珀斯阵容。许多参加者住在附属的露营地,在节日期间产生了强烈的社区意识。

洞察:可持续性和企业社会责任可以带来福利。博纳鲁在其17年的历史中一直致力于环保。这个节日将所有的垃圾进行堆肥,在现场使用太阳能电池板,通过补水站鼓励水化,举办5公里长跑,并以其他方式展示其生态价值。

根据Bonnaroo的官方网站,该活动旨在成为最环保的节日,并为北美音乐会活动的可持续性和绿色实践树立标准。

教训: 节日带来的大量人群很容易产生大量的碳足迹。但博纳鲁致力于限制这一足迹,并不是唯一一个为更环保的活动规划而战的人。在这方面,我采访了Tony Alfaro,他是Ribbon的首席执行官和创始人,Ribbon是一款帮助活动策划的新应用程序。

Alfarois是Burning Man的年度参与者,这是一个每年在内华达州举行的大型社区和艺术活动沙漠。继续关于可持续性,阿尔法罗告诉我,“不留痕迹是燃烧人的十大原则之一。

阿尔法罗继续谈到博纳鲁厄斯的生态影响时说:“积极的影响得到了物理上的认可,从而加强了社区(自我管理)。”。“而且,最重要的是,这影响了‘不留痕迹’被许多其他节日和整个现实世界所采用。”

大声滚动

成立于三年前的开放式嘻哈音乐节Rolling Loud已经发展到可以举办肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)、利尔·韦恩(Lil Wayne)、波斯特·马龙(post Malone)、米戈斯(Migos)、未来(Future)、里克·罗斯(Rick Ross)和古奇·马内(Gucci Mane)等主要表演的地步。2017年,Rolling Loud在迈阿密举办的主要赛事宣称,票房收入估计为6000万美元,并为当地经济带来7500万美元的影响。

洞察:利用损失领导者来帮助比例尺英寸一般来说,企业家可能会在短期内失去使用损失领导人,但在这个战略,节日组织者可以期望赢得长期客户忠诚度。

这意味着随着公司的发展,建立根深蒂固的品牌资产和更有利的利润。Rolling Loud的联合创始人马特·辛格勒(Matt Zingler)在接受采访时说:“这就是为什么你会看到我们(作为礼物)给艺术家们(黄金)项链,我们为他们付出了更多。”。“这不是钱的问题,而是长戏的问题。这关系到你的关系,你不能为下一个德雷克或未来的行为付出代价。”

在现场音乐中,人才是产品的核心要素,因此相应地对待行为是明智的做法。“你能做些什么来让自己更吸引人?”RollingLoud联合创始人塔里克·谢里夫(TariqCherif)说:“热情好客是关键。我们所有的东西都不一样。。。和我们一起表演很吸引人。”

这项活动以一种与众不同的策略而蓬勃发展,其中包括拥抱嘻哈文化和潮流——这是过去大型音乐节一直避免的。看不远比Cban链接金链和定制钻石吊坠事件组织者给予天棚行为。根据这些艺术家所吸引的下载和流媒体来预订人才,而不仅仅是音乐排行榜和广播剧,这是音乐节采取的下一代方式的另一个例子。

教训: 关键是要像切里夫说的那样“营造一个场景”。他说:“我们过去是,现在也是一些主要的旗手。再加上强大的社交媒体参与度、超凡脱俗的个性以及迈阿密、旧金山和南加州等目的地,你就开始了解Rolling Loud的游戏计划了。

科切拉

Coachella在四月的两个周末举行,包括Weeknd、Beyonce、Eminem、Cardi B、Migos、SZA和Kygo等艺术家。2016年,大棕榈泉会议和游客局(Greater palm Springs Convention and Visitors Bureau)估计,组织Coachella的AEG Live的子公司Goldenvoice为该地区带来了7.04亿美元的经济影响。

洞察:加油科切拉科技公司通过利用创新技术提供独特的体验,既可以增强艺术家的作品集,也可以改善与会者的整体体验。2018年,科切拉向谷歌、亚马逊和美国运通等品牌销售激活包。这些公司提供了歌迷互动区,为音乐会观众提供未来产品的独家偷窥高峰。

惠普和英特尔还利用无人机来增强艺术家表演期间的现场视觉效果。在超级碗和奥运会期间,空中无人机表演已经被使用,但科切拉作为第一个做类似事情的音乐赛事破土动工。

谈到无人机,我请无人机竞赛联盟(DRL)首席执行官兼创始人、无人机技术专家尼古拉斯•霍巴泽夫斯基(Nicholas Horbaczewski)插话。

Horbaczewski说:“我们喜欢学习这些高性能机器人的能力,我们不断惊讶于他们的技术能力的深度,以支持从安全、运输到体育等一系列行业。”。“然而,无人驾驶飞机最具革命性的行业是航空摄影和电影摄影。考虑到无人机的尺寸、速度和无人驾驶特性,它们可以从极难到达的角度捕捉几乎不可能的镜头。”

霍巴泽夫斯基补充说,由于这些技术优势,无人机正被应用于电影、电视制作、音乐节等现场活动的内容捕捉等领域。

教训: 对于任何一个企业家来说,最后一个教训是,无论你在哪里重新创造经验,就像科切拉的组织者用技术所做的那样,都是可以赚钱的。